Внешне эти рекламные стенды не слишком впечатляют и до определенного времени кажутся совершенно обыкновенными. Сколько еще подобных здоровенных рекламных площадей можно увидеть разбросанными по городам и весям, особенно на территории крупных мегаполисов. Наверное, десятки тысяч, а, может, и миллионы их висят, стоят и мигают с крыш, стен и тротуаров. Мы уже почти не замечаем их присутствия, они стали частью нашей рутинной жизни.
Однако не стоит мерить всех под одну гребенку. Стенды British Airways оказались с сюрпризом. Рекламное агентство Ogilvy 12th Floor установило внутрь каждого билборда специальную аппаратуру, отслеживающую пролетающие самолеты авиакомпании. И в тот момент, когда рейс появляется в небе над определенным районом Лондона, стенд оживает. Появляется маленький мальчик, который, указывая пальчиком в небо, говорит что-нибудь вроде: «Смотри! Это рейс BA475 из Барселоны!»
Текст надписи меняется в соответствии с информацией о рейсе, которое получает компьютерное « нутро» билборда.
